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消费新势力引爆网络零售 电商直播捧红带货王者

2019年05月17日 02:38来源:未知手机版

河南省执业药师网

“好看到无法呼吸!”“买它!”

随着磁性与鼓动性并存的声音在一名男性的两片朱唇间上下翻飞,今年以来,一场色彩旖旎的口红风暴席卷了整个网络。

这背后的最大推手是被称为“口红一哥”的李佳琦。他所推荐的每一款口红,基本都能够卖到火爆甚至断货,这也让被万千品牌追捧的他晋升为头部主播。

“经过这三年的探索,直播已经是电商的标配而不是选配。”淘宝内容生态事业部总经理闻仲认为,相较于传统的用图片展示产品,商家借助直播和短视频等形式,无疑能用更直观、更细致、互动性更强的方式,来唤醒消费者欲望。

在消费海洋中推波助澜的,也包括IP(知识产权)的各类衍生品。

爆款电影《复仇者联盟4》中的终极大boss灭霸,以影片中一闪而过的场景,意外捧红了一款奇特的非洲水果。“五一在苏州,满大街都在卖”,有网友表示。这一“灭霸同款”的火参果,在电影上映后被网友们全网追击——据统计,火参果的搜索量很快占据了各大生鲜平台第一位,有的网店日均成交额增长了数十倍。

事实也正是如此,全国网络零售一季度继续保持快速增长态势。近日,商务部召开5月第1次例行新闻发布会,商务部新闻发言人高峰介绍称,全国网上零售额达到2.24万亿元,同比增长15.3%。其中,实物商品网上零售额1.78万亿元,同比增长21%,对社会消费品零售总额增长的贡献率达到41.2%。

跨境电商进口同比增长超40%

过去的电商,像一个大的“搜索引擎”需要站外的优质内容辅助转换,而现在,基于大数据推荐以及主播的关系链推荐,电商正在完成从去中心化,到弱中心化的过程。5个半小时,观看量18.93万,2.3万单、353万元的成交量,这是李佳琦在淘宝大学达人学院第21期主播班的直播教学演练里交出的成绩单。

正如欧洲唇膏、非洲水果在市场上走红,越来越多的新奇商品进入中国市场,使一季度跨境电商呈现较快增长。

商务大数据对重点电商零售进口平台监测显示,跨境电商零售进口额同比增长超过40%。

从来源地看,自日本、美国、韩国进口额排名前三,占比分别为18%、13.3%和11.6%。从品类看,化妆品、粮油食品和日用品进口额排名前三,占比分别为36.2%、24.3%和10.0%。

中国对于海外进口商品的需求增长,从去年成功举行的首届中国国际进口博览会可见一斑。

去年11月,阿里巴巴公布了“大进口计划”——未来五年实现全球2000亿美元的进口额,这一计划将涉及120多个国家和地区多个特色进口品类。

在这次进博会上,苏宁签约额1200亿元左右,在全球范围内,重点在欧洲、日本、澳洲、北美进行大规模采购,采购范围将覆盖饮食类、日化类、电子类等进口贸易商品,版权、专利技术等贸易服务。

事实上,苏宁的海外采购项目早已启动。2014年,苏宁就推出了“全球买手”战略,还专门成立了高管买手团队,包括苏宁创始人张近东在内的数百名高管牵头组成的千名买手团,深入全球147个国家和地区、100多个海外基地精选全球优质好货。

苏宁国际2018年在全球30个国家新增63个品牌达成深度本地化直采合作,总共新引进5万个sku(库存量单位),新开德国仓等5个海外仓,销售规模达到30亿元。

未来3年,充分发挥苏宁美国硅谷研究院、中国香港公司、日本LAOX公司以及15个海外本地采购团队,计划从全球80个国家至少新引进1000个品牌,计划新增引进30万个全球和地区优质热门商品,布局10个以上的海外仓,年销售规模达到200亿。

网易考拉方面称,在去年进博会期间,公司与110余家全球品牌商,签订了近200亿元的订单。

网易考拉CEO张蕾表示:“自2017年以来,网易考拉就在欧洲、日本和美国等地的招商活动中宣布了大量的采购计划,如果拓展到全球范围来看,未来数年中,网易考拉的全球直采金额将达到200亿美元以上。”

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