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第三方移动支付增速持续放缓 下沉市场成新引擎?

2019年10月18日 19:11来源:未知手机版

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原标题:第三方移动支付增速持续放缓 下沉市场成新引擎? 来源:格隆汇

10月16日,艾瑞咨询发布的2019年上半年《中国第三方支付行业数据发布报告》数据,引得市场广泛关注。

第三方移动支付交易规模增速持续放缓

实际上,伴随着我国国民经济的提升以及消费群体逐渐偏向年轻一代,用户的移动支付观念和习惯悄然发生改变,加之在第四次科技革命的作用之下,移动支付场景的覆盖率不断提高,被称为“新四大发明之一”的扫码支付普及,使得我国移动支付市场交易规模进入到了稳步增长阶段。

据中国人民银行公布数据,2018年,中国移动支付交易规模达到190.5万亿元,同比增速达 58.4%,2013-2018年CAGR达175%,手机支付用户规模已超5.7亿户,呈爆发式增长,显而易见,移动支付对居民消费的促进作用不言而喻。

据艾瑞咨询,2019年上半年,第三方移动支付交易规模约110.4万亿元,其中,第二季度交易规模约为55万亿元,增速为22.6%,但需要注意的是,自2018年一季度以来,该交易规模的增速是在持续放缓。

结构方面,受益于“6·18”等电商平台的大型促销活动日的影响,第二季度移动消费板块的表现着实亮眼,占比已经从2019Q1的19.2%增长至2019Q2的21.4%。与此同时,在中产阶级逐渐扩大、消费升级意识普及的趋势之下,线上理财产品日渐受欢迎,移动金融市场发展空间广阔,Q2占比升至17.8%。

线下扫码支付方面,随着商户开通扫码支付的普及度提高,以及用户逐渐熟悉使用操作流程等的发展,上半年扫码支付市场交易规模约15.4万亿元,其中,第二季度为8万亿元,环比增长8.1%。

移动智能终端NFC支付方面,在Apple pay、Huawei pay、闪付等app的作用之下,上半年交易规模约154.8亿元,虽然占整体移动支付比例的比例仍然较小,但增速却十分快,其中,第二季度环比上升17.4%至83.6亿元。

第三方互联网支付方面,2019H1的交易规模约12.9万亿元,其中,从结构上来看,由于近年来网贷行业爆雷频频,监管也日趋严格,受“三降”要求影响,网贷交易规模持续下降,互金业务增长液受较大限制;从市场份额来看,“老大哥”支付宝排在第一占33.5%,银联商务占17.2%,财付通占13.2%,而第二梯队也正拓展新增长点以加速发展。

下沉市场成“新蓝海”?

从上述数据可见,在我国全面进入互联网时代并延续高速发展之下,伴随国家相关政策对第三方支付机构的鼓励和扶持,第三方支付市场早已站上风口浪尖,但不可避免的是,在发展的同时,互联网红利逐渐消失的下半场,增速放缓、行业垄断、竞争加大、支付风险等问题存在。

基于此,我国对于第三方支付的监管层面也日趋严格,自2017年以来就相继发布了包括使用二维码开闸、出台《条码支付安全技术规范(试运行)》,按月提升支付克服备用金集中交存比例,在19年1月实现100%集中交存,规定非银行机构需要按照以客户为单位计算并报告大额交易,发布《支付信息保护技术规范》、按照敏感程度分类等政策,利用各种灵活手段加强监管。

而在一、二线城市普及率和使用率较高的背景之下,下沉市场逐渐成为了第三方支付市场拓展的“新蓝海”。据前瞻产业研究2019年5月的数据显示,从城市分布来看,三线和四线城市第三方移动支付APP活跃用户占比最高,分别为21.3%和22.5%;其次是二线、一线和五线城市,分别为16.8%、15.2%和14.2%。

但从活跃用户的增速来看,二、三线城市的活跃用户规模同比分别下滑5.4%和6.3%,而其他城市,尤其是五线城市的活跃用户数量增速加快,同比增长18.5%。

以随行付“繁星计划”为例,据易观数据,其加速渠道下沉,三四线城镇已经成为步兵重地,目前其已在全国设立28家分公司,业务覆盖全国超200个城市,2000个地级市服务商,为随行付业务构筑起在下沉市场的护城河。

此外,在天猫、京东、苏宁等电商平台的策略活动中,下沉市场也早已成为各自的发力之地。就拿阿里来说,据其财报显示,整个2019财年的核心电商用户增长近1亿,其中,77%来自低线市场,而CEO张勇也对此解释称,淘宝对下沉市场的加速渗透,是阿里核心电商业务增长的重要引擎。

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