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京东到家618消费预测报告:“1小时购物”成主流 90后型男带火“他经济”(2)

2019年06月13日 17:37来源:未知手机版

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           尽管618女性消费金额仍然占据超过半壁江山,但在个护、美妆、保健品等传统女性消费者占主导的细分市场,长期被忽视的 他经济 正在快速崛起,成为新的增长点。618大促期间,男性用户搜索 面膜 保湿 防晒 抗皱 等关键词的次数比去年同期激增3倍。京东到家预测,618当天,男性护肤品销售增幅、男性购买美容类保健品和美妆类产品销量增速预计超过女性。90后男性消费者最愿为美 剁手 ,在男性群体中的消费占比将达到6成。          Quest Mobile数据显示,我国男性移动互联网月活数量已经达到5.9亿人次。男性网民经济实力的提升、自我意识的觉醒以及消费升级的理念转变,推动 他经济 高速发展同时,更向护肤、美妆、时尚等细分领域快速渗透。近一年来,专为男士打造的个护美妆产品销量猛增,面膜、眉笔、防晒霜、BB霜、美容抗衰老类保健品的男士下单比例也在快速提升。面膜、乳液、洁面乳、男士香水、唇膏预计将是今年618热销TOP5的男士护肤美妆产品。          618期间,最爱美男性聚集城市TOP5为上海、北京、成都、广州和深圳。其中上海男士最注重脸部护肤,成都男士购买唇膏、眉笔、BB霜等美妆产品的消费力最强,广州男士最讲究夏日防晒,北京男士最在意口腔护理。追求 有型有面 的精致男孩们得到女伴的强力 助攻 ,近1/3的男士护肤产品由女性购买。         1小时购物 快速下沉 近半低线城市销售额预计同比翻番
           虽然一二线城市仍是618即时消费的主战场,但随着 1小时购物 消费方式快速下沉,低线城市的即时消费潜力得到释放,不论用户数量或消费金额都呈现高增长态势。针对 有钱敢花、有闲爱玩 的小镇青年,今年618期间,京东到家尝试了好友助力抢券、拼团免单、爆款低价拼团等社交化、游戏化玩法,效果突出,裂变营销带来的新用户半数来自三线及以下城市。目前京东到家覆盖城市数量达到91个,其中三线及以下城市超过50个。近半数三四线城市预计618销售额同比增长翻番,代表城市为福建莆田、广东湛江、四川绵阳、山东莱西、浙江乐清、安徽马鞍山、河北廊坊。          相比一二线城市消费者,三线及以下城市用户群体更加年轻化,超过70%为85后和90后群体。小镇青年乐于尝鲜,注重性价比,展现出对品质消费和时尚生活方式的强劲需求。今年618,在消费品类上,他们购买最多的是食品、日用品;品牌选择上更青睐国产品牌,门店选择上,更倾向从连锁商超下单 一站式购齐 。酒水饮料、医药保健、个护美妆、进口水果等代表品质与个性的消费升级品类,在下沉市场增速最快。          关于达达-京东到家          达达-京东到家是中国领先的同城速递信息服务平台和即时零售平台。公司旗下,达达为商户和消费者提供专业高效的同城配送信息服务,搭建了城市末端物流的 高速公路 ,目前已覆盖全国 450 多个主要城市,服务超过 120 万商家用户和超 7000万个人用户,日单量峰值千万级;京东到家也已覆盖北京、上海、广州等 91个主要城市,注册用户 7400 多万,月活跃用户超 3000 万,日单量峰值突破 150 万单。依托达达的高效配送和大量优秀零售合作伙伴,京东到家为消费者提供超市便利、生鲜果蔬、医药健康、烘焙蛋糕、鲜花绿植、家居时尚等海量商品 1 小时配送到家的极致服务体验。公司成立于 2014 年初,先后获得了红杉、DST、京东、沃尔玛等 顶级基金和战略合作伙伴的投资,累计融资金额超过 13 亿美元。

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