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超2044亿元!京东“双十一” 实现加速增长

2019年11月12日 17:25来源:未知手机版

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2044亿元! 11月11日23时59分59秒,捷报从京东集团“11.11京东全球好物节”指挥中心传来。从2019年11月1日0时起的11天里,“11.11京东全球好物节”的累计下单金额在创出历史新高的同时,也将京东11.11打造成为继年中618之后又一实力新主场。

从2017年的1271亿元到2018年的1598亿元,再到2019年的2044亿元,同比增速从25.7%提升到27.9%,基数在扩大,但京东的增长却跑出了加速度。

过去的一年来,京东通过打造超级购物盛宴、供应链整合创新、惠及下沉新兴市场三大战略,以创新供给方式持续推动城乡消费升级。低线市场、新用户亦成为京东11.11的强劲增量,今年11.11,低线级市场整体下单用户数同比增长超60%,超过70%的新用户来自低线级市场。

京东始终是2000多家超亿元品牌和20余万第三方商家的最大增量场,今年京东11.11期间累计产生了2个百亿级品牌、16个十亿级品牌、125个亿级品牌;京东同样也是高品质用户的首选平台,京东PLUS会员在籍数量已突破1500万,人均消费额是普通用户的4倍。

无论618还是11.11,京东家电始终占据着行业不可撼动的主场地位,引领着行业走向。电视产品的结构不断升级,大屏化趋势明显,65英寸电视是11.11大促最受消费者青睐的尺寸,70英寸及以上的巨幕电视成交额同比增长超过300%。“新物种”智慧屏电视环比上月同期成交额超300%,无边框、更大视野的全面屏电视成交额同比增长200%。

这个11.11,一级能效空调成交额同比增长了4倍。格力空调成交额超过去年11月全月2倍,美的空调销售百万套。家用中央空调成交额超过去年11月全月2.5倍,海尔自清洁空调成交额翻了2倍。

作为传统大件的冰洗品类持续热卖,洗烘一体 烘干机成交额同比增长7倍,4000元以上的中高端冰箱洗衣机成交额同比增长了5倍,母婴洗衣机成交额较去年同期增长了3倍,卡萨帝冰箱洗衣机成交额同比增长了4倍。

随着热水器类目产品的丰富,占比3成的家庭选择了体验更好的零冷水燃气热水器,耗电量更低的空气能热水器成交额同比增长了700%,而超薄款电热水器成交额同比增长超过10倍。

在小家电品类中,衣物护理小家电成交额同比增长120%,无桶净水器成交额同比增长110%,颈部按摩器成交额同比增长150%。国货小家电受欢迎,个护电器国货精品成交额同比增长115%,涌现多个行业黑马品牌。高端产品全面崛起,千元以上剃须刀、3000元以上美容仪、800元以上电动牙刷成为消费升级的主力军,成交额同比增长均在120%以上。早餐机、果蔬解毒机等新兴产品成交额同比增长300%以上,IH电饭煲、厨师机、蒸烤箱等消费升级产品成交额同比增长100%以上。

记者 朱蓉 通讯员 常燕 倪留青

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