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“二选一”阴霾下的双11 京东全球好物节有哪些看点

2019年10月18日 19:16来源:未知手机版

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文章经授权转自公众号:丁道师(ID:dingdaoshi),作者:丁道师

今年的双11,在行业“二选一”矛盾激发到顶点的时候来了。

在某些时候讨论“二选一”或者不讨论“二选一”甚至成了一种政治正确,就连我这样的微不足道的第三方自媒体,都收到巨头的消息,希望能删除发布过的“二选一”有关的言论,理由是我的观点“容易给商家造成导”。

可想而知,比我粉丝更多、影响更大的自媒体人,近期会受到何种压力。

2019年10月15日,去参加京东双11启动的活动时,我是忐忑的。我很担心京东就“二选一”做文章,毕竟近期发生了什么,业界人尽皆知。

结果让人松了一口气,活动全程没有提到任何“二选一”有关的消息,而是秉承京东一贯务实的作风,回归本质,谈了很多给消费者、商家这两端赋能的政策。

这样的京东让人叹服,这就是京东的智慧。你们看,当天参加活动的媒体人,就可以自由的发布报道、朋友圈,而没有“万一不小心得罪其他家”的心理压力。

这里我插播一下我对“二选一”的本质看法,说完我们继续聊10月15日活动的几大亮点。

在我看来,这个事情就像我们交朋友一样。杨世界和于斌交了朋友,他依然可以和朱翊、于刚交朋友,并且一起玩,于斌如果跳出来说“杨世界,你为什么和我做了朋友,又和其他人做朋友”,那么于斌就是无理取闹的戏精。

当然如果哪天杨世界和于斌结婚了,那么他就不能继续和朱翊、于刚结婚,这是再简单不过的道理。

好了,我们回归主题,基于我自己近期去下沉市场的走访,谈谈京东双11的几大亮点。

发力下沉市场 “京喜”成为让人惊喜的排头兵

很多朋友都知道,在今年国庆节前后,我连续半个多月,走访了几十个处于4--6县区域的县村镇,了解当地的电商下沉和电商扶贫工作。

在道路、网路、脑路这三条路打开后,农村电商或者说下沉市场的电商有了发展的可能。我在走访时,震惊的发现哪怕在静乐、赤城、代县、岚县、临县等几十个贫困县,都能畅通的连接4G,这样就有了手机购物的可能;我去过的每个县下面的乡镇都建立了电子商务服务站点,入驻品牌几乎囊括了我们熟知的所有电商平台,甚至在贫困县镇的村子快递均可送达到集散地(村长家,小卖部、电商服务站等)乃至送货上门;很多地区都组织了电商培训班,教农民在网上买东西、卖东西。

中国下沉市场基础条件的完善,造就了发力下沉市场的无限潜力。对于京东来说,除了京东主APP的站内秒杀以外,“京喜”无疑就是下沉市场的排头兵,甚至将来有望成长为京东的核心战略产品。

在10月15日的活动上,“京喜”被特别解读,无疑释放了很多信号。今年京东确立了以站内大秒杀业务和站外京喜为基础的下沉市场双轮驱动战略,触达超5亿下沉新兴市场用户。对于下沉市场,京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞介绍,“京喜”以独立团队创新了全新玩法,全新供应链体系和政策,未来将于京东物流联动起来。

在我看来,京喜品牌虽然独立,但京东所积累的技术、人才渠道以及对互联的理解依然会赋能给京喜。京喜是一项“进可攻,退可守,以退为进”的业务模型。“进”的一方面在于,如果能够做成,将会打造出来一个和京东商城体量类似的社交电商平台;“退”的一方面在于,如果没有做成,也会通过京喜的低价特性,吸引到海量的低线用户群体,然后把这些群体中愿意为品质产品付费的部分用户,转化为京东商城的用户。

“消费降级”之际 坚守消费升级提供品质产服

这一年好像“消费降级”不怎么能谈了,但就我观察来看,“消费降级”的情况是存在的。比“消费降级”更可怕的是“产品和服务品质的降级”,这也是真实存在的,也是最应该值得我们警惕的。

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