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淘宝支付宝“要分手” 都在玩二次元营销?

2019年05月15日 15:45来源:未知手机版

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说起网购,一般最先想到的就是淘宝,而且淘宝和支付宝都是隶属阿里巴巴的,互相离不开。

但在12月19日深夜,淘宝突然发了一则很 暧昧 的微博,隔空喊话支付宝: 明天我们就不再是彼此的唯一了。

这是要分手吗?

对此,支付宝官方微博并没有做出任何的反应。

经赋有名侦探柯南般思维的小编猜测,淘宝很可能会引入除支付宝之外的其他方式,不再只能走支付宝一条路。

而在今天早上,淘宝官方宣布与哔哩哔哩弹幕网(以下简称 B站 )达成战略合作。

不好意思,小编推测失败了!

01

淘宝与B站达成战略合作

今天,淘宝与B站共同宣布:双方将依托各自资源优势,在B站自有的IP商业化运营、UP主内容电商等方面开展广泛合作,以更好地打造贯穿线上线下的内容、商品、用户的生态体系。

双方战略合作之后,淘宝上的过亿泛二次元用户,今后打开手淘就能追随自己喜爱的UP主,很快还能买到B站优质IP正版授权的各类周边。

从用户上来看,淘宝和B站的用户存在高度的相似度。

数据显示,B站拥有7000多个垂直兴趣圈层,超过八成的用户都是Z世代(90-00后),而淘宝数据显示,80后、90后已成淘宝用户的主力军,00后用户占比在两年内从2%迅速增至11%。

目前B站旗舰店在淘宝上粉丝量为51.8万

此外,淘宝上泛二次元人群已经过亿,其中超5成属于95后和00后。

事实上,淘宝从2015年开始就将二次元市场作为了重要开发市场,并率先在国内推动建立了淘宝二次元跨界平台。

淘宝这一行动也吸引了大量二次元IP、内容生产者和商家的入驻,由此吸聚了大量粉丝社群。

双方此次合作后,对于拥有巨大 粉丝经济 优势的B站来说,无疑直接增加了流量变现的通道。今后在内容电商、衍生品开发、原创设计等领域都将会有更大的市场和想象空间。

对于此次合作,B站董事长兼CEO陈睿表示,希望借助淘宝这个巨大的平台,能在未来让更多人看到B站UP主的强大创造力与优质内容。

02

都在玩二次元营销

卖官方合作二次元周边,淘宝并不是第一家。

2016年8月,网易漫画联手麦当劳在上海推出了四家二次元主题餐厅,分别选定了《中国怪谈》、《漫画家与大明星》、《仙世录》和《嗜谎之神》4部站内点击过亿的人气作品,以漫画元素进行主题餐厅改造,打造限定主题套餐。

网易漫画作为国内重要原创漫画孵化平台,凭借丰富的作品聚集了大量忠实用户与粉丝,不仅拥有点击量过亿作品近70部,更扶持培育出包括《中国怪谈》、《嗜谎之神》等众多优秀漫画作品。

凭借此次合作案例,网易漫画拿下了2016 TMA移动营销峰会全场唯一最高奖项 全场大奖 和第八届金鼠标数字营销大赛创意传播类金奖等奖项,广受业内好评。

另外,肯德基也没有错过二次元的风口。

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