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农村互联网的“三大件”:短视频·手游·电商

2019年07月12日 02:13来源:未知手机版

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文/丁道师

来源:丁道师(ID:dingdaoshi123)

和往年一样,这个春节返乡后继续在周边几个县市走访。

就我的观察来看,正如昔日农民小康家庭的“彩电、冰箱、洗衣机”三大件一样,农村互联网的主要应用,现在也有三大件,分别是:短视频、手游、电商网购。

其实这个“三大件”早在两年前就开始显露端倪,而驱动力就是4G的发展和移动终端的普及。

2019年2月10日我在和《环球时报·英文版》记者谈话时,也提到过我走访过程中发现的4G普及程度之深。春节前后,我先后深入山西临县和岚县等几个国家级贫困县的下辖村镇,一些汽车都难以驶入、甚至没通自来水的村落,也可以高速的连接4G,在线看视频、玩游戏都不成问题。

换句话说,农村互联网没有经历城市互联网从PC到移动端的漫长时间过渡,而是短短几年内直接进入了移动互联网时代,这对于中国产业互联网的发展来说,是积极的一大步。这也就不难理解,为什么微信、快手、“吃鸡”等应用为什么在农村地区如此火爆。

短视频

我们的汽车行驶在209国道上(方山段),几头吃完草归家的牛挡住了去路,优哉游哉不紧不慢。作为一名老司机当然知道这种情况不能按喇叭,于是乎靠边停车,解开安全带略作等待。

扭头一看,后座几个熊孩子人人抱着一部大块手机,津津有味的戳撮点点,不时哈哈大笑。我饶有兴趣的采访了他们几句,了解到这些孩子都在玩快手。嗯,就是那个记录世界的“快手APP”。

与此同时,在乡村的田间地头、在温暖的被窝里、在黄土高原的窑洞里,有无数人正在通过短视频这样一种方式记录生活或者看别人记录生活。

以我所在的地区吕梁所观察到的场景为例,有韩鹏宏这样的农民每天晚上吃过饭后就在快手“斗歌”,代替了以往打扑克、搓麻将的夜生活(长期下去,估计助力农村社会治安转好的帽子,也会扣在快手头上);有峪口镇“徒步未来网红”这样的中年大叔,拉车徒步去三亚,一路传播山西文化;有“吕梁十三红”张文连这样的传统地方歌手,带动一帮姐妹通过短视频演出,通过灵活就业实现创业致富....

客观的说,在中国能称之为现象级的APP类别其实还有不少,但就我观察来看,单论农村市场的话,快手、抖音短视频已经成为刚需,甚至成为不少农民的一种新生活方式。

这两款产品有多火,我们来看一组数据。快手官方的数据显示,截至2018年12月底,快手日活已突破1.6亿,尤其下半年增长迅速。而据早前媒体公布的数据显示,快手2018年总用户数已经超过7亿。而抖音数据显示,截止到2018年10月,抖音国内日活跃用户已经突破2亿,月活跃用户突破了4亿,并继续保持高速增长。当然,就论农村地区来说,还是以快手为主。

手游

很遗憾,手机游戏发展这么多年,在我所在的农村地区主要的用户群体还是年轻群体,尤其是正在上学的中小学生。论用户规模和覆盖群体来说,手游无法和短视频相提并论。但论忠(沉)诚(迷)度,手游当仁不让成为了三大件中的老大,我真的见过几个十多岁的孩子玩,保持同一个姿势玩几个小时《王者荣耀》,中途不吃不喝不上厕所。

最火的手游和去年一样,还是“农药”和“吃鸡”。这两款或者两类(备注:吃鸡游戏有多款)游戏,一方面帮助家长们“照顾”了青春期的孩子,一方面也引发了网瘾有害的大讨论。

多位接受我采访的中学生告诉我,虽然学校明令禁止学生带手机,但大部分学生还是在校拥有了自己的手机,或者一定时间可以支配父母的手机,“偷着玩”成为了学生们的常态。是啊,没有这么多学生“偷着玩”,“农药”和“吃鸡”一年百亿的营收哪来的?

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