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从5100万到4.48亿透过“双11”看大庆市民网购新风向

2019年11月14日 15:16来源:未知手机版

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11月12日0点,天猫2019年“双11”大促正式结束。实时数据显示,今年天猫“双11”全天成交额定格在2684亿,再创新高。

在这场网购盛宴中,大庆人也纷纷“挑灯夜战”,经过24个小时的“血拼”,据阿里提供的数据显示,大庆人这一天共在天猫消费4.48亿元,比去年的3.41亿元又增加了1.07亿元。

已经走过11个年头的“双11”购物节,不仅成为线上线下零售业态重要的促销节点,还成为了观察大庆消费市场不断升级的重要窗口。

从5100万到4.48亿,市民“双11”网购额不断刷新

“这个‘双11’你花了多少钱?”从10月21日预售开始,朋友圈里就有不少人开始晒今年的网购清单。记者采访发现,如今,“双11”网购已经成为人们的一种习惯,在记者调查的人群中,多数人都掏了腰包,对“双11”的贡献从几百元到数万元不等。

“这个‘双11’我一共花了2万多。”市民于先生告诉记者,由于年底宝宝就要出生,所以网购了很多宝宝用品。在他的网购清单中,记者看到了奶粉、纸尿裤、婴儿床、床品、爬爬垫、玩具等物品。

市民王女士则表示,她“双11”花了3万多元,购置了儿童房的家具、家居用品、玩具等,还为爸爸妈妈网购了一台按摩椅。

根据阿里提供的大数据分析显示,在2019年“双11”期间,消费者占比最多的是80后,占比32.7%,他们最喜爱的商品的前五名分别是羽绒服、手机、柜子、裤子和面部护理套装;其次是90后,占比为27.6%,第三名是70后,占比为23.7%。

今年“双11”终于落幕,“双11”全天中国各地购买金额榜单也随即出炉:黑龙江省交易总额为40.5亿元,在全国排名第21,其中省会城市哈尔滨的交易总额为19.7亿元,位列全省第一。大庆的“剁手族”今年一共消费约4.48亿元,位列全省第二。

近几年,大庆的网购发展速度惊人,2012年大庆市“双11”网购消费额是5100万元;2013年网购消费额达到1个亿,增加近1倍;从2014年到2018年,这个数字年年被刷新,到了2018年,更是创下了24小时网购3.41亿元的新纪录。今年,这个数字再次被刷新,达到4.48亿元,同比增长31%。

直播购物带来新体验大庆消费市场再升级

“双11”购物节火爆的背后,不仅有交易额的增长,也有消费结构的升级。

“你昨晚看薇娅的直播了吗?我买了一套化妆品、一件羽绒服,还买了不少好吃的。”11月11日一早,陈燕就和好朋友分享她“双11”的收获,今年“双11”她的花销中一大半是通过直播购买的,从10月21日预售到“双11”当天一共下了9单。

记者在采访中了解到,今年,越来越多的网购族热衷于通过直播下单。

离“双11”还有半小时的时候,白领刘丽打开了李佳琦的直播间,原本不打算买东西的她,在听到“所有女生,所有女生准备好了吗?3-2-1-来啰!”之后,迅速点击了屏幕左下角的商品链接,购入了一套化妆品。

“最近迷上了看直播购物,主播们对产品介绍得都特别详细,而且很多产品尤其是口红都会亲自试色,最主要是真的便宜,都是在天猫旗舰店下单,没有买到假货或者不满意无法退货的顾虑。”刘丽说。

记者发现,今年“双11”,大庆市民购买手机、化妆品等消费升级类产品的数量在增多,“享受型”消费成为消费升级的新爆点。

有数据显示,2009年,淘宝第一次举办了“双11”的促销,只有27个品牌参与活动,总销售额仅为0.5亿。十年后,这一线上促销会已经变成全国性的购物狂欢节,光是薇娅和李佳琦的直播带货量就抵得上一家淘宝店一年的销售额,由此可见直播带货的爆发力。

电商多维发力“双11”消费金融迎来大爆发

记者发现,今年的“双11”购物节中,不少商家都推出了分期付款的优惠政策,还有一些商家甚至推出了还款期较长且免息的政策,原本觉得商品价格高,一次付清有压力的消费者看到这样诱人的优惠后纷纷下单。

市民王女士就在“双11”买了一部新款手机,原本5999元的手机,经过24期免息后,每个月只需要支付249元钱,大大减轻了经济压力。

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