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安踏集团“双11”流水超18.3亿 同比增长63%,电商成为业务发展新引擎

2019年12月03日 07:31来源:未知手机版

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原标题:安踏集团“双11”流水超18.3亿 同比增长63%,电商成为业务发展新引擎 来源:安踏体育

天猫双11全球狂欢节“运动户外”类目排行榜的最新排名显示,安踏集团旗下两大品牌旗舰店排进前十。其中,安踏品牌居行业第三,FILA品牌位列第五;在“童装童鞋”类目榜单中,安踏儿童第四。电商业务在近几年的迅猛发展,成为带动集团全年流水的又一新引擎,也是多品牌集团与年轻化的消费群体增加粘性沟通的有力渠道。

“今年‘双11’安踏集团电商又取得突破性的成绩,这个成绩的背后是集团多年坚持以‘消费者为核心’的价值导向,我们始终围绕消费者,发掘和满足消费者的需求。同时,这份成绩也证明了安踏集团电商团队是一支年轻的、充满活力的、能打胜仗的团队,他们始终发扬‘爱拼会赢’的精神,为我们的消费者创造价值和体验。”安踏集团执行董事、安踏集团专业运动群CEO吴永华在双11“作战指挥部”的现场说道,“未来无论商业环境如何变化,我们都要给消费者提供更好的品牌价值、产品价值、终端价值和体验价值。中国市场充满了活力和想象力,集团电商将通过对年轻化消费趋势的把握,稳固电商的江湖地位,成为全集团流水增长的新引擎。”

今年“双11”,安踏集团电商推出了近100款IP跨界产品——包括全新的NASA系列、可口可乐联名鞋、龙珠超联名系列、KT篮球系列、漫威系列、奥运国潮款、黄景瑜FILA同款、吴彦祖DESCENTE同款……这些有品牌故事的热门IP商品,成为双11的最大卖点。

“有故事的商品才能打动网络上年轻消费者的心。”安踏集团电商事业部总经理致远说,“双11就是马拉松,各路商家同台竞技,要想胜出,必须很好地理解消费者的购买冲动是什么、如何粘住忠诚粉、如何招募新粉。目前整个集团电商的资产人数已经超过2亿,双11是对电商策略的大阅兵。”

数据显示,安踏集团各品牌网上消费群大多数都是年轻人,他们年轻充满活力,他们自信不跟随,他们喜欢运动而又崇尚时髦,他们对品牌保持忠诚而又有自己的主张。

据介绍,IP跨界联名款和电商专供新品占今年“双11”集团电商商品比例的90%以上,极大地满足了网友们对新货、尖货、潮货的需求。以安踏品牌为例,IP联名产品就吸引了1亿多人群,产品颜值高、卖得好,品牌口碑节节攀升。

在安踏店铺的直播间,主播对网友们的提问一一回复解答。随着社交平台和购物平台的逐渐打通,直播成为电商营销的重要手段之一,成为电商带货的主赛道,各大品牌商家也是千方百计抓住了这一波流量红利。官方数据显示,仅10月份预售首日,就有近2万个品牌同步开启直播。

“我们结合当下热门的营销方式和渠道,吸引粉丝们积极参与。整个预售期,安踏集团电商举办上百场直播,通过主播们的着装演绎和运动展示,吸引消费者来到直播间边看边聊边买。”致远告诉记者,通过店铺直播引导消费者收藏购物,实现品牌与销售双赢。从10月份预售开始到“双11”前一天,仅安踏淘宝店铺直播观看人次就超过500万,点赞评论人次超千万!

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