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阿里京东药店双11战绩:订单均翻倍,90后、00后买走60%的阿胶

2019年11月14日 15:17来源:未知手机版

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除医美行业,低频的就诊买药服务,也在“双11”这天,变得高频起来。

文 | 健识局 刘碎平

编 | 健识局 严冬雪

本文来源于AI财经社旗下医疗大健康品牌“健识局”,未经许可,严禁转载

11月12日零点,持续24小时的“双11” 旋即结束。消费者的狂欢结束后,各大电商平台、企业商家宣布战绩的喜报也随即传来。

医美消费变高频,互联网医院问诊量峰值超12万

“造节”带来的狂欢在健康领域也呈现出新的特点。以医美行业为例,阿里健康在10小时31分成交额超去年全天,而首次以子公司身份参加“双11”的京东健康医美服务成交额同比增长10倍以上。

随着颜值经济的爆发,医美行业不仅催生出诸如新氧、悦美等垂直服务社区平台,消费医疗项目也成为爱美人士追逐的品类。比如,双11开场前10分钟,天猫便有两家医美商家成交额超去年全天。而阿里健康有医美商家,为天猫双11定制的新品“全脸除皱包年两年卡”,在10月21日预售首日即卖出近2000件,单品销售额突破370多万。

京东健康方面透露,11.11期间,疫苗预约、医美服务成交额同比增长均10倍以上,口腔齿科成交额累积同比去年增长了317%。而在天猫医药全天成交额top10榜单中,便有数家体检、口腔机构品牌入榜。

除医美行业,低频的就诊买药服务,也在“双11”这天,变得高频起来。京东健康数据显示,11.11期间(2019年11月1日~11月11日),京东互联网医院问诊量单日峰值超过12万,当天大促活动开场仅35分钟,问诊量就超越去年11月11日全天记录,第一个小时在线问诊量同比增长45倍。

京东健康在线问诊量出现峰值与其“医+药”的闭环模式分不开。2013年,京东医药开始筹建,3年后京东大药房正式上线;另一方面,到2017年12月,京东互联网医药开始上线运营,到今年1月初,京东互联网医院宿迁分院宣布上线。随着京东健康板块的日益成熟,今年5月,京东健康板块独立出来,并将独立上市。

京东健康数据显示,11月11日截至17:06,京东大药房超越2018年11月11日的全天成交额,“药急送”11号订单量比6.18当天增长600倍。

早在医药领域有布局的阿里健康也不甘落后。天猫“双11”期间,阿里健康联动全国近150个城市近5000家O2O新零售药店参与活动,活动期间,阿里健康O2O订单量达到了去年同期的2.65倍。

医疗器械销量暴增,60%阿胶饮品是年轻消费者

医药等刚需消费外,在养生日益年轻化的今天,保健养生类等非刚需消费品的表现则在本轮“双11”期间吸睛无数。

阿里健康数据显示,以可以直接喝的阿胶饮品为例,消费者中,90后、00后占去了逾6成的比例。而为了随时协调沟通,东阿阿胶、百瑞源等健康类商家更是在杭州阿里园区附近开起了“驻猫办”。

京东健康方面则透露了品牌商家等更细化的数据。在11.11当天,京东GeneHarbor海外旗舰店成为进口保健品当天店铺销售冠军,成交额同比去年增长500倍;全球保健品大牌汤臣倍健、Swisse、GeneHarbor、旭福、雅培、HERBALMAX、肌肉科技、善存、雀巢健康科学、养生堂等成交额同比均超100%。

在养生日益年轻化背后,中国的老龄化趋势也不可忽视。随着老龄化程度加剧,“三高”及糖尿病人群则居高不下。而应对这些慢病管理的医疗器械,如血压计、血糖仪等则销量暴增。

11.11期间,京东健康血压计、血糖仪等家庭常用慢病监测仪器成交额同比增长近200%。具体到商家方面,阿里健康方面透露,雅培血糖仪、欧姆龙一体化血压计、西万博远程验配助听器、天猫精灵鹿小佳等智能化健康商品受到热捧。其中,雅培血糖仪的成交同比增幅高达341%。

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